Que la publicidad
está unida directamente a la comunicación
audiovisual nadie lo duda, es como la extraña pareja, que a veces parece
una versión de “la Guerra de los Rose” y otra la de “Romeo y Julieta”.
El poder de la imagen
y en especial de la imagen en movimiento
hace que cualquier anuncio sea más poderoso si cuenta con los recursos que solo
se encuentran en lo audiovisual y es que los seres humanos somos devoradores de
historias y aunque sea por unos míseros 30 segundos nos gusta que nos cuenten
cosas.
Integración del
cortometraje en la publicidad
Hace ya largo tiempo que los mejores anuncios cuentan algún tipo
de historia, en las versiones americanas (más abundantes) podemos dar con
algunas joyas como la versión interactiva de Telepizza (de la que os hablaré en
el siguiente artículo).
O con nuestra versión más española de Campofrío y la expresión de los sentidos. Pero no voy a hablar hoy
de ninguno de los dos, sino de otro corto que vi hace tiempo:
Change your words, Change your world
Porque las palabras
importan
En este cortometraje-anuncio
la agencia Purplefeather dedicada al marketing online, quiere dar a
entendernos la importancia que tiene el mensaje para atraer la atención del público.
Pero lo hace con una sutil belleza, de la mano de un anciano
ciego que pide unas monedas en la calle para poder comer. Al comienzo de la
historia parece que los transeúntes pasean ajenos a lo que le pasa a este
hombre, hasta que una joven cambia su situación, como si de una hada madrina se
tratara.
Con un simple cambio en su cartel, el ciego empieza a
recibir gran cantidad de monedas de la gente, ¿Y por qué? Ved el vídeo y lo
comprobaréis.
Un abrazo a todos ;)
